双11曲棍球棒现象的利弊 随着电商行业的不断发展，双11购物节已经成为了中国最具有代表性的购物节之一。每年的双11购物节都会引发一系列的购物狂潮，各大电商平台也会推出各种各样的促销活动，吸引消费者前来购物。而在这些促销活动中，曲棍球棒现象也成为了双11购物节中的一个热门话题。那么，双11曲棍球棒现象到底是什么，它带来了哪些利弊呢？ 一、曲棍球棒现象的定义 曲棍球棒现象指的是在双11购物节期间，电商平台为了吸引消费者购买商品，通过降价、赠品等方式，将商品的价格降到极低甚至亏本的程度，以达到吸引消费者的目的。而这些商品往往是一些不太常用的、或者说是没有什么实用价值的商品。例如，曲棍球棒、烤鸭架等等。 二、曲棍球棒现象的利弊 1. 利： (1) 吸引消费者：曲棍球棒现象可以吸引更多的消费者前来购物。因为在双11购物节期间，消费者最关心的就是价格。如果电商平台能够通过降价等方式将商品的价格降到极低，那么消费者就会更容易被吸引。 (2) 促进销售：曲棍球棒现象可以促进更多的商品销售。因为在双11购物节期间，电商平台的销售量是非常庞大的。如果能够通过曲棍球棒等商品来吸引消费者前来购物，那么就可以更好地促进其他商品的销售。 (3) 增加品牌知名度：曲棍球棒现象可以增加品牌的知名度。因为在双11购物节期间，消费者会更加关注电商平台的促销活动。如果品牌能够通过曲棍球棒等商品来吸引消费者的注意，那么就可以更好地提升品牌的知名度。 2. 弊： (1) 损害消费者利益：曲棍球棒现象可能会损害消费者的利益。因为这些商品往往是一些没有什么实用价值的商品，消费者在购买这些商品时，很可能会因为价格便宜而盲目购买，最终白白浪费了钱。 (2) 降低品牌形象：曲棍球棒现象可能会降低品牌的形象。因为这些商品往往是一些没有什么实用价值的商品，消费者在购买这些商品时，很可能会觉得品牌在做无用功，最终对品牌的形象产生负面影响。 (3) 损害电商平台利益：曲棍球棒现象可能会损害电商平台的利益。因为这些商品往往是亏本甚至是负利润的商品，如果电商平台过度依赖这些商品来吸引消费者，那么就会对电商平台的利益造成损害。 三、如何避免曲棍球棒现象带来的弊端 (1) 提高商品质量：电商平台应该提高商品的质量，让消费者感受到购买商品的实际价值，避免让消费者因为价格便宜而盲目购买。 (2) 降低促销力度：电商平台应该适度降低促销力度，避免过度依赖曲棍球棒等商品来吸引消费者，造成对电商平台利益的损害。 (3) 加强品牌营销：品牌应该加强品牌营销，提升品牌的知名度和形象，让消费者更加信任品牌，从而增加消费者对品牌的忠诚度。 总之，曲棍球棒现象是双11购物节中的一个热门话题，它既带来了一定的利益，又带来了一定的弊端。电商平台和品牌应该采取相应的措施，避免曲棍球棒现象带来的弊端，让双11购物节更加健康、有序地进行。